O fast fashion é uma tendência que cresce cada vez mais na indústria têxtil e conquista um grande número de consumidores, mas gera impactos ambientais altamente prejudiciais.
Não é novidade que nosso sistema econômico incentiva as pessoas a consumirem de forma exagerada, adquirindo um grande número de produtos, que serão descartados após pouco tempo de uso.
Esse é o movimento criado para que as marcas possam vender mais e para que o consumidor continue adquirindo seus produtos.
Também é esse movimento que tem contribuído para o aumento da produção de resíduos em nossas vidas e para a poluição do meio ambiente, já que o volume de lixo descartado pelas pessoas se torna cada vez maior.
Na indústria têxtil, a “moda rápida” é reflexo dessa tendência e tem apresentado consequências bastante negativas para a natureza.
Para entender melhor o que é o fast fashion, por que ele é tão problemático e como podemos procurar outras alternativas, continue a leitura!
O que é fast fashion?
O fast fashion, traduzido como “moda rápida”, consiste em um modelo de produção e consumo que tomou conta de grande parte da indústria têxtil.
A ideia é seguir as tendências de moda, que surgem de forma cada vez mais rápida e passageira, produzindo um grande número de peças em pouco tempo e vendendo-as por um preço mais acessível.
Em um primeiro momento, a ideia pode não parecer tão ruim, mas o que permite que as roupas sejam produzidas rapidamente e vendidas por um preço menor é o uso de matéria-prima de baixa qualidade.
Essa escolha impacta a vida útil dos produtos, fazendo com que sejam descartados em pouco tempo de uso.
Além disso, grande parte das peças produzidas pela moda rápida utiliza o poliéster como matéria-prima. Ao usar esse subderivado do petróleo, a indústria basicamente produz roupas de plástico, que demorarão muito tempo para se decompor.
Os impactos negativos do fast fashion
Como você já pôde ver, essa tendência traz consigo uma série de impactos ambientais negativos.
O primeiro deles é a grande produção de resíduos gerada pela fabricação de peças que são praticamente descartáveis, pois serão utilizadas poucas vezes até que precisem ser jogadas fora.
Assim, esses materiais acabam sendo enviados aos aterros sanitários, onde ocupam um espaço valioso, reduzindo a vida útil desses sistemas.
Outro aspecto importante é que, segundo dados da Fundação Ellen MacArthur, a indústria têxtil consome 93 bilhões de metros cúbicos de água por ano.
Vale lembrar que grande parte dessa água é contaminada, seja pelos químicos utilizados para tingir as peças ou pelos microplásticos liberados na lavagem de peças de poliéster.
Dados da Climate Seed também apontam que essa indústria é responsável por 10% das emissões globais de CO2, desempenhando um papel de bastante relevância no aquecimento global.
Assim, as consequências ambientais desse tipo de produção deixam evidente a necessidade de repensar os processos na indústria da moda.
Por outro lado, também é importante lembrar que o fast fashion não causa apenas prejuízos ambientais, mas também sociais.
Para garantir o preço baixo das peças, as empresas recorrem a condições de trabalho extremamente precárias, que podem chegar até mesmo a regimes de trabalho escravo.
Nesse sentido, fazer escolhas mais conscientes significa se colocar ao lado do meio ambiente e também da justiça social.
Como identificar uma marca que pratica a moda rápida?
Para dar os primeiros passos em direção a um consumo mais sustentável, é preciso identificar as práticas comuns entre marcas de fast fashion.
Os preços baixos são um dos principais fatores a serem considerados. É preciso se perguntar quais são os motivos para que a marca possa vender suas peças por esse valor.
Além disso, é muito comum que essas empresas lancem coleções a todo momento, seguindo imediatamente as tendências de moda que surgem ao redor do mundo, nas redes sociais e na mídia.
A agilidade da produção costuma indicar o uso de materiais de baixa qualidade, que são adquiridos rapidamente, e um ritmo de trabalho que coloca os funcionários da empresa em condições extremamente precárias.
Outro ponto importante é o local onde as peças são vendidas. Lojas de departamento com estoques muito numerosos podem indicar que as roupas disponíveis são fruto da moda rápida.
Assim, ao observar esse conjunto de indícios, pode ser a hora de repensar sua decisão de compra e procurar por outras marcas.
Leia também: Saiba como identificar o greenwashing.
A moda sustentável como solução ao fast fashion
Embora essa tendência tenha dominado grande parte do mercado, é preciso lembrar que existem outros modos de produção e de consumo, que podem e devem ser cultivados para reduzir os impactos ambientais e sociais causados pela indústria têxtil.
A moda sustentável é uma alternativa que se opõe aos princípios do fast fashion, dando prioridade a:
- materiais de alta qualidade,
- matéria-prima orgânica ou reciclada, produzida de forma responsável,
- uso sustentável de recursos naturais,
- condições de trabalho justas durante o processo de produção,
- ritmo de produção desacelerado.
Embora esses fatores possam resultar em um preço mais alto, é preciso chamar a atenção para a durabilidade das peças, que é muito superior, fazendo com que a moda sustentável ofereça um custo-benefício muito melhor.
Além disso, não podemos perder de vista a importância dessas práticas para a preservação do meio ambiente e a redução de impactos ambientais à natureza.
Nesse sentido, para quem está em busca de um estilo de vida mais sustentável, esse pode ser um excelente primeiro passo.
Ações essenciais para apoiar empresas sustentáveis
Uma pesquisa da Confederação Nacional da Indústria (CNI) mostrou que 81% dos brasileiros adotam hábitos sustentáveis sempre ou na maioria das vezes.
Assim, conforme os impactos ambientais das ações humanas se tornam mais evidentes, a exemplo dos eventos climáticos causados pelo aquecimento global, as pessoas passam a buscar um estilo de vida mais consciente.
Uma ação fundamental nesse processo é a de apoiar empresas sustentáveis, que trabalham com foco na preservação do meio ambiente, adotando um consumo responsável no dia a dia.
Ao adquirir uma peça de roupa, por exemplo, vale a pena pesquisar um pouco sobre as marcas e verificar quais delas realmente adotam práticas eco-friendly, que são amigáveis ao meio ambiente.
Dessa maneira, o seu consumo pode impactar positivamente o mercado, mostrando às empresas que os consumidores estão em busca de uma atuação que siga esses princípios.
Que tal saber mais sobre como adotar hábitos mais sustentáveis em relação ao seu guarda-roupa? Continue por aqui e descubra os impactos do descarte incorreto de resíduos têxteis!